Dia dos Pais deve movimentar R$ 106,2 milhões no comércio de São Luís
Pesquisa da Fecomércio-MA revela avanço de 5,5% no crescimento real das vendas e aumento do valor médio investido nos presentes, impulsionados pela melhora da renda e do emprego.
São Luís, 3 de agosto de 2026 – A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) divulgou os dados da Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2026. O estudo revela que 63,8% dos consumidores de São Luís planejam ir às compras para festejar a data. Esse contingente forma um público comprador de 496,6 mil pessoas e projeta injetar R$ 106,2 milhões na economia da capital maranhense.
O faturamento estimado representa uma expansão nominal de 10,2% em comparação ao ano anterior. Ao descontar a inflação acumulada de 4,64% nos últimos 12 meses pelo IPCA/IBGE, o comércio ludovicense alcança um crescimento real de 5,5% nas vendas. O avanço da receita decorre da disposição do cliente em desembolsar mais: o gasto médio por presente subiu de R$ 177 para R$ 201, um salto de 13,6% no período.
Cenário macroeconômico
A previsão de aumento no gasto é impulsionada por dois fatores macroeconômicos: a queda gradual nas projeções de inflação para 2026 (5,12%) e a melhora contínua do mercado de trabalho nacional, cuja taxa de desemprego recuou para 5,6%, no trimestre encerrado em maio, com ganho real de 4% na renda média do trabalhador. No entanto, o ritmo do consumo lida com limitações estruturais, como os juros básicos em 14,25% ao ano e a taxa de informalidade no Maranhão (57,6%), que é a maior do país e deixa a renda mais instável e sem benefícios, como férias ou 13º salário.
Endividamento e formas de pagamento
Apesar de 86% das famílias de São Luís possuírem algum tipo de dívida, segundo a pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor, realizada mensalmente pela Fecomécio-MA, o estudo aponta que o bolso do consumidor está mais organizado. O grupo de maior risco, aquele sem condições de quitar débitos, caiu 14% no ano, sugerindo um endividamento alto, porém sob gestão contida.
Nesse cenário, o uso do cartão de crédito para essa data comemorativa apresenta preferência de 58,2%, com a maioria optando por parcelamentos curtos de duas (28,8%) ou três vezes (22,7%), enquanto 38,2% preferem pagar à vista no dinheiro ou Pix para evitar juros.
"O empresariado ludovicense tem diante de si uma excelente janela de oportunidade para maximizar lucros no segundo semestre. O consumidor está com a renda mais protegida e disposto a investir um valor maior no presente do Dia dos Pais. Para converter essa intenção em faturamento real, o comerciante precisa ser estratégico: oferecer parcelamentos curtos sem juros e promoções atrativas na reta final, atendendo quem deixou para decidir na última hora", analisa o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó.
Presentes e canais de compra
A cesta de compras confirma essa postura racional do consumidor. O orçamento prioriza artigos de menor risco financeiro e ticket mais acessível: vestuário e acessórios lideram a intenção de compra com 43,9%, seguidos por calçados, cintos e bolsas (22,6%) e perfumaria e cosméticos (20,9%). Eletrônicos somam 4,7%, ficando restritos a públicos de maior renda ou mais dispostos a parcelamentos mais longos.
Os estabelecimentos presenciais continuam sendo a principal escolha do cliente. Os shopping centers concentram 39,8% da preferência de compra, seguidos pelas lojas da Rua Grande (34,3%) e o comércio de bairro (32%). Como apenas 2% dos consumidores saem de casa com a loja já escolhida, fatores pontuais no local da compra são decisivos: promoções (70,7%) e preços atraentes (69,9%) dominam a atenção do público. Além disso, há uma fatia expressiva de 22,2% de indecisos, um público que pode injetar R$ 6,7 milhões extras na economia local se for atraído por boas ofertas no ponto de venda.
Formas de celebração e comércio eletrônico
Por fim, o levantamento consolida a força das comemorações domésticas. Cerca de 76,7% das famílias vão celebrar a data em casa ou na residência de parentes, aquecendo diretamente setores como supermercados, açougues, padarias e serviços de delivery. Já os restaurantes devem acolher 20,1% dos consumidores, movimentando a alimentação fora do lar.
O comércio eletrônico responde por 8,1% da preferência, atuando como canal de comparação de preços para roupas (76,8%), calçados (44,5%), passagens aéreas (23,4%), livros (22,8%), perfumes (22,6%) e eletrônicos.
Metodologia
A coleta de dados foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho de 2026, por meio da aplicação de 700 questionários em entrevistas presenciais conduzidas nos principais pontos de fluxo comercial de São Luís. A amostra é representativa da população de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais residentes no município de São Luís, apresentando margem de erro de 3,2 pontos percentuais, para mais ou para menos, e nível de confiança de 95%.